Товарный знак как объект исключительных прав

Товарный знак

Товарный знак (также товарная марка или торговая марка) – обозначение (словесное, изобразительное, комбинированное или иное), которое служит для индивидуализации товаров или продукции (услуг) юридических лиц или индивидуальных предпринимателей.

Исключительная особенность товарного знака заключается в том, что товарный знак позволяет идентифицировать конкретный товар или группу продукции (услуг). Визуально он действительно выглядит как текстовой либо графический объект, нанесенный на продукцию, упаковку или используемый в рекламных целях.

Товарный знак по своему назначению похож на визитную карточку товара. Он должен быть простым, узнаваемым, достаточно оригинальным и привлекающим внимание.

Как правило, товарный знак в наше время воспринимается как знак качества. Чем сильнее компания дорожит своей репутацией, тем дороже будет стоить ее товарный знак.

Для каких целей используется товарный знак

Товарный знак имеет простую и понятную цель:

Во-первых, помогает потребителю отличить один товар от другого.

Во-вторых, является информационным сообщением потребителю о том, что, покупая товар с соответствующим товарным знаком, он может быть спокоен за его качество.

Гарантия качества и престиж – причины, по которым конечные потребители готовы переплачивать за «фирменные» товары или услуги.

Виды товарных знаков

Для того, чтобы иметь успех, товарный знак должен обладать отличительной способностью. Это значит, что его должно быть невозможно ни с чем спутать. Придумать такой уникальный и успешный с маркетинговой точки зрения товарный знак очень непросто.

Рассмотрим на примерах какие бывают виды товарных знаков.

Товарные знаки могут быть изобразительными, словесными, комбинированными, звуковыми, трехмерными — представляющими собой упаковку товаров или сами товары.

Кроме этого, могут быть, конечно, защищены и цветовые решения товарных знаков, то есть товарный знак защищается в той цветовой гамме, в которой он был подан на регистрацию.

Словесный товарный знак — это только шрифтовая композиция. Словесные товарные знаки являются одним из самых распространенных видов товарных знаков и составляют 80 % от всех существующих товарных знаков. Словесный товарный знак еще называют логотипом. Состоит из букв, слов, предложений, словосочетаний или аббревиатур. Слова могут быть как существующие, так и выдуманные. Такими товарными знаками могут быть личные имена («Алёнка», «Тинькофф»); придуманные новообразования (Xerox, Сберометр); аббревиатуры (ТНТ).

Изобразительный товарный знак — это обозначение, не содержащее словесных элементов. Такой товарный знак представляет собой абстрактные или конкретные изображения. Такие знаки еще называют эмблемами. Они представляют собой любые изображения, какие только могут прийти в голову дизайнерам и художникам, будь то геометрические фигуры, животные, люди и вообще любые предметы. Возможности для фантазии здесь неограниченны, но принципы успешности все те же: простота, запоминаемость и эстетика.

Комбинированный товарный знак – это товарный знак, в состав которого входят в различных комбинациях словесные и изобразительные составляющие. То есть на таком товарном знаке присутствует как изображение, так и надпись.

Объемный товарный знак. Один из самых ярких примеров – знаменитая оригинальная бутылка Coca-Cola. Объемными товарными знаками являются трехмерные объекты. Обычно к ним относятся оригинальные упаковки и тары или форма самого товара. Преимущества таких знаков очевидны: их можно подержать в руках, оставить в качестве сувенира и даже коллекционировать. Например, в случае с Coca-Cola, некоторые покупают газировку специально ради бутылки.

Товарные знаки могут быть:

словесными — «Apple» для компьютеров, Deutsche Bank для банка, «Холлофайбер»;

именами — Ford, Peugeot, Hilton (отель);

произвольными или вымышленными обозначениями — Coca-Cola, Nikon, Sony, NIKE;

содержащими графические элементы — трёхлучевая звезда для Mercedes-Benz;

рекламными девизами — «Летайте самолётами Аэрофлота!»;

картинками или символами — Lacoste (маленький крокодил);

содержащими буквы — GM, FIAT, KLM;

звуками — мелодия мобильного телефона Nokia, Philips и др.

Виды товарных знаков и Гражданский Кодекс РФ

В статье 1482 Гражданского Кодекса РФ зафиксирован общий перечень обозначений, которые можно зарегистрировать в качестве товарного знака:

изобразительные обозначения — торговый знак состоит из графических элементов и блоков, без включения текста;

текстовые обозначения, слова и словоформы — в этом случае используются только буквенные символы без применения графики;

цветовые, звуковые или тактильные обозначения;

объемные обозначения — графический или иной творческий замысел, выраженный в трехмерном виде;

комбинированные обозначения — различные сочетания перечисленных текстовых, графических и объемных объектов.

Если иные виды товарных знаков позволяют однозначно идентифицировать товар предприятия, то закон разрешает их использование.

В отношении цветовой гаммы указанных обозначений Гражданский Кодекс РФ также не содержит ограничений.

Права правообладателя товарного знака

Правообладатель товарного знака имеет право его использовать, им распоряжаться и запрещать его использование другими лицами.

Отметим, что под «использованием» товарного знака здесь подразумевается лишь использование в гражданском обороте и лишь в отношении соответствующих товаров и услуг, в отношении которых этот товарный знак зарегистрирован.

Регистрация товарного знака в Российской Федерации

Недостаточно просто разработать уникальное обозначение для своей продукции. Так как без регистрации исключительных прав указанным товарным знаком может воспользоваться любое заинтересованное лицо.

Законодательством признаётся исключительное право на товарный знак, удостоверяемое свидетельством на товарный знак. Поэтому, чтобы получить свидетельство на указанный объект и установить режим правовой охраны, нужно подать заявку в Роспатент. Сделать это можно самостоятельно или поручить поверенному.

Таким образом, исключительные права на товарный знак возникают лишь после его регистрации в уполномоченном государственном органе. Использование вместо товарного знака незарегистрированного обозначения допускается, но никаких исключительных прав в этом случае не возникает.

Отметим, что каждый товарный знак регистрируется в отношении определённых товаров и услуг, распределенных по классам (чем больше классов, тем дороже регистрация).

Преимущества от регистрации товарного знака

Регистрация товарного знака дает следующие преимущества при его использовании:

Во-первых, свидетельство на товарный знак защищает правообладателя товарного знака от его незаконного использования третьими лицами.

Во-вторых, можно зарабатывать на товарном знаке и таким образом получать дополнительный доход. Например, можно передать права на товарный знак по лицензии или расширить действующий бизнес по франшизе (по договору коммерческой концессии.

В-третьих, товарный знак может выступать предметом залога или продажи (по договору отчуждения).

Срок действия права на товарный знак

Свидетельство на товарный знак выдаётся в РФ сроком на 10 лет. В дальнейшем оно может быть по соответствующему заявлению в регистрирующий орган и уплаты соответствующей государственной пошлины продлено ещё на 10 лет, и так неограниченное число раз.

При этом право может быть аннулировано, если товарный знак не использовался в течение трех лет после регистрационной процедуры.

Ответственность за незаконное использование товарного знака

Незаконное использование товарного знака влечет за собой гражданско-правовую (статья 1515 ГК РФ), административную (статья 14.10. КоАП РФ) и уголовную ответственность (статья 180 УК РФ).

Остались еще вопросы по бухучету и налогам? Задайте их на бухгалтерском форуме.

Товарный знак как объект исключительных прав

Това́рный знак (также Това́рная марка; ™) — обозначение (словесное, изобразительное, комбинированное или иное) [1] , «служащее для индивидуализации товаров [2] юридических лиц или индивидуальных предпринимателей». Законом признаётся исключительное право на товарный знак, удостоверяемое свидетельством на товарный знак. Правообладатель товарного знака имеет право его использовать, им распоряжаться [3] и запрещать его использование другими лицами (под «использованием» здесь подразумевается лишь использование в гражданском обороте и лишь в отношении соответствующих товаров и услуг [4] , в отношении которых этот товарный знак зарегистрирован).

Право на товарные знаки составляют одну из разновидностей объектов сферы прав интеллектуальной собственности, и относятся к правам на средства индивидуализации юридических лиц, товаров, работ, услуг, предприятий и информационных систем (гл. 76 ГК РФ).

Незаконное использование товарного знака влечет за собой гражданско-правовую (ст. 1515 ГК РФ), административную(ст. 14.10. КоАП РФ) и уголовную ответственность (ст. 180 УК РФ).

Исключительное право на товарный знак.

Владелец товарного знака, зарегистрированного в Государственном реестре товарных знаков и знаков обслуживания, имеет в течение 10 лет с даты поступления заявки в Патентное ведомство исключительное право пользоваться и распоряжаться знаком, а также запрещать его использование другими лицами. Срок действия регистрации может быть продлен каждый раз на 10 лет. За выдачу свидетельства на товарный знак, поддержание его в силе и продление срока действия регистрации взимаются пошлины. Использованием товарного знака считается применение его на товарах и (или) их упаковке, а также в рекламе, печатных изданиях, на бланках и вывесках. Владелец товарного знака вправе проставлять рядом с товарным знаком маркировку, предупреждающую об официальной регистрации знака, — R. Лица, желающие воспользоваться чужим товарным знаком, обязаны договориться с его владельцем либо о его уступке, либо о предоставлении лицензии при условии, что оба договора должны быть зарегистрированы в Патентном ведомстве и качество товаров приобретателя знака или лицензиата будет не ниже качества товаров его владельца.

Владелец товарного знака не вправе запретить его использование другими лицами лишь в отношении товаров, которые были введены в хозяйственный оборот непосредственно владельцем знака или с его согласия. Подобная ситуация именуется «исчерпанием прав, основанных на регистрации товарного знака». Помимо охраны в Российской Федерации юридические и физические лица вправе зарегистрировать товарный знак в зарубежных странах или произвести его международную регистрацию. Заявка на регистрацию в зарубежную страну подается в соответствии с законодательством данной страны. Заявка направляется в Патентное ведомство. В дальнейшем она пересылается в Международное бюро интеллектуальной собственности и рассматривается в соответствии с Мадридским соглашением о международной регистрации знаков от 14 апреля 1891 г. (с последующими изменениями вплоть до 14 декабря 1990 г.).

Прекращение правовой охраны товарного знака. Правовая охрана товарного знака прекращается в случае признания его регистрации недействительной или аннулирования регистрации. Основаниями для полной или частичной недействительности регистрации товарного знака может служить ее проведение ненадлежащим субъектом, например физическим лицом, не являющимся предпринимателем, либо с нарушением норм, предусматривающих отказ в регистрации некоторых обозначений. Регистрация товарного знака аннулируется Патентным ведомством в связи с прекращением срока ее действия, а также на основании решения Высшей патентной палаты о досрочном прекращении действия регистрации по мотивам, изложенным в ст. 21 и 22 Закона о товарных знаках.

Передача исключительных прав на товарный знак

Товарный знак рассматривается законом как средство индивидуализации продукции, которое могут использовать только коммерческие структуры – компании или ИП. Помимо использования обозначения в собственной деятельности, фирма или предприниматель могут продавать или передавать права на торговую марку иным лицам. О правилах оформления договоров для передачи прав расскажем в этом материале.

Варианты передачи прав

При выдаче охранного свидетельства, сведения о зарегистрированном обозначении и правообладателе вносятся в федеральный реестр. В этого момента возникает полноценный режим правовой охраны, который включает в себя возможность передачи исключительных прав третьим лицам. Продажа или временная передача права пользования на обозначение может происходить в следующих формах:

• путем совершения сделки купли-продажи – для этого стороны оформляют договор уступки прав;
• путем передачи прав на условиях лицензии – в этом случае стороны оформляют лицензионное соглашение, в котором определяют сроки и территорию использования товарного знака, а также размер и порядок выплаты вознаграждения;
• оба указанных документа вступят в силу только после регистрации в ФИПС – обратиться за совершением регистрационных действий могут обе стороны сделки, либо один из участников.

Передача прав не допускается только в отношении коллективных товарных знаков, которые служат обозначением однородной продукции, выпускаемой группой производителей.

Отчуждение или временная передача прав возможно только в период действия правовой охраны – по закону он составляет 10 лет. После истечения указанного срока, защита обозначения аннулируется, а для его использования третьими лицами не требуется согласие первоначального владельца.

Как оформить передачу прав

Для продажи или временной передачи прав на обозначение применяются правила совершения гражданских сделок, с учетом особенностей части четвертой ГК РФ. Сторонам нужно учитывать следующие нюансы:

• при любом варианте передачи должен оформляться письменный документ – несоблюдение требований к форме сделки влечет ее недействительность;
• так как обозначение является средством идентификации коммерческой продукции, передача прав происходит только на платной основе – размер и форму вознаграждения стороны определят самостоятельно при согласовании условий сделки;
• если при продаже первоначальный собственник полностью утратит возможность использовать товарный знак для своей продукции, то по лицензии допускается сохранение такого права.

Передача прав должна соответствовать условиям охранного свидетельства. Это касается не только срока правовой охраны, но и перечня продукции, для защиты которой регистрировался знак. Например, по условиям лицензии стороны могут предусмотреть передачу прав только для некоторых товарных групп из общего перечня, тогда как для остальной продукции право использования сохранится за правообладателем.

В договоре купли-продажи оговаривается размер денежного вознаграждения. Для этого стороны могут провести независимую оценку исключительных прав, либо указать сумму по взаимной договоренности. Никаких ограничений по сумме выплат закон не устанавливает. После регистрации договора в ФИПС, новый владелец знака также может передавать права на него иным лицам.

Положения лицензионного соглашения могут предусматривать множество вариантов использования и дальнейшего распоряжения правами:

• стороны могут указать любой период временного пользования обозначением в пределах срока правовой охраны – если пункт о таком временном периоде не включен в договор, действует правило о неограниченном сроке;
• территория законного использования прав – лицензиар и лицензиат могут договорить об использовании знака только на определенной территории (например, в границах региона), либо устранить любые ограничения;
• порядок, сроки и форма выплаты вознаграждения – закон допускает единовременную оплату, периодические платежи, процент отчислений от проданной продукции и т.д.;
• правило о передаче прав по сублицензии – чтобы временный пользователь мог передавать права иным лицам, такой пункт должен обязательно указываться в соглашении.

Это только примерный перечень существенных пунктов, которые стороны могут включить в соглашение. Если договор не содержит пункта о выплате вознаграждения, это не означает, что правообладатель не получит денежных платежей за переданные права. Размер выплат будет определяться по договоренности сторон. При возникновении спора будет учитываться рыночная цена исключительных прав на аналогичный объект при схожих условиях предпринимательской деятельности.

Одним из ключевых преимуществ лицензионных соглашений является возможность передачи прав сразу нескольким лицам. Общее количество оформленных лицензий законом не ограничено. Например, они могут предусматривать разные территориальные условия для каждого лицензиата. Возможно и оформление исключительной лицензии, когда право на использование обозначения будет предоставлено только одному лицу.

Оформив договоры в письменном виде, стороны должны зарегистрировать их в Роспатенте. В зависимости от договоренностей контрагентов, обратиться на регистрацию могут обе стороны, либо один из участников сделки. Чтобы внести соответствующие изменения в реестр и свидетельство, представляется один из следующих документов (по выбору сторон):

• оригинальный экземпляр соглашения, подписанный обеими сторонами;
• выписка из договора, удостоверенная через нотариат;
• уведомление о состоявшейся сделки, с указанием существенных условий договора – срока передачи прав, территории разрешенного использования обозначения и т.д.

Для проведения регистрационных действий заявитель должен представить документ, подтверждающий уплату пошлины.

Исполнение договорных обязательств должно соответствовать положениям соглашения. При нарушении срок и порядка оплаты, а также территории разрешенного использования знака, правообладатель может использовать следующие варианты защиты:

• обратиться в суд для взыскания задолженности и штрафных санкций по договору;
• предъявить иск о возмещении убытков или взыскания компенсации за незаконное использование знака (например, в отношении не оговоренной товарной группы или за пределами согласованной территории);
• подать иск о досрочном прекращении договора, если были нарушены существенные условия сделки.

При расторжении договора в принудительном порядке, судебный акт будет являться основанием аннулировании записи в реестре о передаче исключительных прав.

Помимо возмещения убытков или взыскания компенсации, лицензиар может предъявить требование о принудительной конфискации контрафактной продукции. Например, если лицензиат разместил обозначение на товарах. не указанных в лицензионном соглашении, вся такая продукция подлежит изъятию по судебному решению.

Товарный знак (знак обслуживания)

Товарные знаки играют огромную роль в предпринимательской деятельности. Сегодня на рынке миллионы товаров, и каждый из них нуждается в индивидуализации, чтобы потребитель мог правильно сориентироваться. Именно поэтому товарный знак занимает особое место среди всех средств индивидуализации.

Понятие

Товарный знак – это обозначение, служащее для индивидуализации товаров юридических лиц или ИП. Примеры товарных знаков: Mercedes-Benz, BMW, Mars, Samsung, «Напитки из Черноголовки», «Парацетамол». Оказание услуг и выполнение работ индивидуализируются аналогично, правда, используется другой термин – знак обслуживания (например, «Билайн» в контексте использования услуг связи).

На бытовом уровне часто используются синонимы: торговые марки, логотипы, бренды и т.д. Однако российское право знает только термин «товарный знак».

Обратите внимание: зачастую компании включают в товарный знак элементы своего наименования. Так, The Coca-Cola Company является владельцем товарного знака Coca-Cola; Apple inc. – товарного знака Apple и т.д. Не следует в данном случае путать фирменные наименования и товарные знаки.

Признаки

Можно выделить следующие признаки:

1. Различительность. Обозначение не должно состоять из слова, вошедшего во всеобщее употребление, общеизвестных выражений, указывать на характеристики товара. То есть, нельзя, например, использовать словосочетание «Хороший хлеб».
2. Новизна. Товарный знак не должен совпадать с уже существующими. Но здесь есть важный момент: закон запрещает использовать аналогичное обозначение только по отношению к тем же товарам, которые выпускает правообладатель товарного знака. Следовательно, теоретически возможно, например, использовать обозначение Puma, чтобы выпускать любые товары (кроме спортивной одежды). При этом товарный знак не должен вводить граждан в заблуждение.
3. Регистрация в установленном законом порядке. Для товарных знаков предусмотрен особый порядок регистрации: этим занимается Роспатент, а конкретнее – федеральный институт промышленной собственности (ФИПС), его подведомственное учреждение.
4. Оборотоспособность. Это означает, что исключительное право на него может быть предметом сделок, договоров (см. соответствующую статью).
5. Срочность и платность. Право на товарный знак действует с момента регистрации и в течение десяти лет. После этого срок действия можно продлевать неограниченное число раз, однако это платно: придется уплатить патентные пошлины. Платной также является и сама процедура регистрации.

Разновидности

Особое место занимает вопрос о разновидностях товарных знаков, которых существует сегодня огромное множество. Это связано с тем, что создать действительно уникальное обозначение непросто. Виды товарных знаков:

1. Словесные. Это слова или словосочетания, которые, правда, могут быть написаны уникальным шрифтом. Наиболее яркий пример – Coca-Cola.
2. Изобразительные. Здесь роль играет то изображение, которое выделяет товар из множества других. Примеры: надкусанное яблоко Apple, пингвин Tux (для Linux).
3. Смешанные. Могут включаться как словесные элементы, так и изобразительные. К таким можно отнести, например, Mercedes-Benz (само словосочетание и трехлучевая звезда).
4. Звуковые. Иногда товар индивидуализирует определенная комбинация звуков. Самый распространенный пример – мелодия Intel.
5. Иные. Сюда можно отнести, в частности, обонятельные и голографические.

Субъекты

Субъектами являются индивидуальные предприниматели и юридические лица. Как и в случае с коммерческими обозначениями, законодатель расширил субъектный состав: владельцами товарных знаков могут быть не только коммерческие организации (как в случае с правом на фирменное наименование), но и любые юридические лица, а также ИП.

Исключительное право на товарный знак

Как мы уже отметили, исключительное право возникает с момента государственной регистрации в Роспатенте и действует на протяжении десяти лет с возможностью неоднократного продления. По содержанию же право на товарный знак широкое: средство индивидуализации можно не только просто использовать, но и передавать на основании гражданско-правовых договоров (лицензионный договор, договор об отчуждении, договор коммерческой концессии). Передача исключительного права другому субъекту фиксируется в Роспатенте.

Важный момент: исключительное право на товарный знак действует только в отношении тех групп товаров, которые были заявлены при регистрации. Существует международная классификация товаров и услуг (МКТУ), в которой содержится перечень всех таких групп. Заявитель указывает, какую (какие) из них он выбирает. Вместе с тем другое лицо может зарегистрировать такое же обозначение, но в отношении другой группы товаров, о чем мы уже сказали выше.

Вместе с тем на правообладателя налагается и обязанность по использованию товарного знака. Если объект зарегистрирован, но не используется, для правообладателя могут наступить неблагоприятные последствия: охрана товарного знака прекращается. Такие дела рассматриваются Судом по интеллектуальным правам по первой инстанции и являются самыми распространенными. Это связано с тем, что некоторые недобросовестные предприниматели намеренно «занимают» уникальные обозначения, а потом продают их за деньги.

Регистрация товарного знака

Первым этапом является выбор разрешенного обозначения. Здесь нужно определиться с видом товарного знака, с его конкретным содержанием, а также ознакомиться с запретами и ограничениями, которые предъявляет закон к обозначениям (непротиворечие моральным нормам, отсутствие сходства с государственным наименованиями, различительность и т.д.).

Второй этап – выбор группы (групп) товаров по МКТУ. Следует помнить, что, если выбрать как можно больше групп, но затем использовать товарный знак в отношении только одной из них, исключительное право в отношении неиспользуемых групп может быть прекращено, а затем «занято» другими предпринимателями.

Третий этап – уплата патентной пошлины. О ее размерах см. таблицу на сайте Роспатента: http://www.rupto.ru/activities/dues/patduty/tabl_razm_poshlin.

Можно также попытаться самому проверить обозначение на уникальность. Правда, поиск по базам данных ФИПС неудобен: требуется знать номер зарегистрированного объекта. Но существуют неплохие сервисы, позволяющие найти сходное обозначение по ключевым словам. См., например, Интернет-ресурс: http://www.znakoved.ru/. Однако стопроцентной гарантии результата подобные сервисы не дают, а также отсутствует поиск по изобразительным элементам.

Затем, подготовив все необходимые документы, оформив надлежащим образом заявку, потенциальный правообладатель направляет ее на рассмотрение в регистрирующий орган – Роспатент. Формальной стороне следует уделить пристальное внимание, поскольку, если заявка будет оформлена неверно, либо не будет нужных документов, сотрудники органа просто не станут рассматривать ее.

После проверки документации и заявки (формальная экспертиза) Роспатент проверяет само обозначение (экспертиза по существу). Здесь сроки могут затянуться: случается, что регистрация длится больше года. Максимальный срок, который может быть: восемнадцать месяцев и две недели.

Во время экспертизы по существу Роспатент может направлять заявителю запросы: например, на предоставление дополнительных документов. Важно своевременно отвечать на них.

Завершается регистрация внесением соответствующей записи в реестр товарных знаков. Охранным документом на товарный знак, который выдается по завершении регистрации, является свидетельство.

Заявитель, чтобы избежать всех формальностей, может обратиться за помощью к патентным поверенным (о них см. статью), которые специализируются на регистрации объектов интеллектуальной собственности.