Предложение на монопольных рынках

Предложение на монопольных рынках

ТЕМА 8. ПРЕДЛОЖЕНИЕ В УСЛОВИЯХ МОНОПОЛИИ

Источники монопольной власти

Монополия — это тип рыночной струк­туры, при котором весь объем отрасле­вого предложения концентрируется у одного продавца, реализующего продукт, не имеющий близких заменителей, а появление в отрасли других про­давцов заблокировано. Такое положение возможно только в случае наличия чрезвычайно высоких, непреодолимых барьеров проникно­вения в отрасль, что и является причиной существования монопо­лий. Способствующие формированию таких барьеров факторы являются источниками монопольной власти.

Монополия — это безусловное доминирование на рынке одного продавца, способного оказывать влияние на рыночную цену.

В качестве источника монопольной власти могут выступать:

1) ис­ключительные права, предоставляемые производителю наведение определенного рода деятельности или применение определенного способа производства.

Субъектами установления исключительных прав (т.е. предоставляющими такие права) являются:

а) органы государственной власти (в отношении предос­тавления услуг почтовой связи, производства опасных товаров и веществ каким-либо фирмам);

б) муниципалитеты (как в случае с предоставлением фирмам прав на деятельность в сфере коммунального хозяйства или тор­говли);

в) фирмы (в случае с франшизой, когда одна фирма предоставляет дру­гой фирме монопольные права на осуществление определенной деятельности в рамках установленной территории).

2) авторские права — источни­к монопольной власти, хотя и ограниченной во времени. Реализуясь через патенты и лицензии, они позволяют их владельцу занимать монопольное положение на рын­ке какого-либо товара (услуги) или в применении в производстве некоей технологии.

3) контроль над производственными ресурсами.Если фирма обладает собственностью на весь объем предложения ключевого для производства какого-то товара ресурса, то это обеспечит ей и монополию на рынке данного товара.

4) эффект масш­таба – источник монопольной власти, если экономия от масштаба устойчиво растет с расширением производства вплоть до обеспечения всего долгосрочного рыночно­го спроса. В этом случае сама конкуренция по цене приводит к тому, что в отрасли останется лишь одна фирма, которая обеспечит наи­более низкие долгосрочные средние издержки.

5) пред­почтения потребителей — когда существует устойчивая лояльность (приверженность) торговой марке;

6) нечестная конкуренция, когда монопольное поло­жение на рынке является следствием незаконных действий (подкуп государственных чиновников, картельные соглашения и т.п.).

Типы монополий

Используя критерии происхождения приведенных источников монополь­ной власти, выделяют несколько типов монополии.

Закрытая моно­полияимеет место тогда, когда монопольное положение фирмы на рынке защищено законодательно или какими-либо юридическими правами, ограждающими ее от конкуренции. В этом смысле закры­тая монополия представляет собою наиболее устойчивую форму мо­нопольной власти, которая, однако, чаще всего не обусловливает получения монопольно высоких прибылей, так как предоставление исключительных прав всегда сопровождается ограничениями как в отношении уровня цен, так и нормы прибыли.

Открытая монополия обнаруживает себя в том случае, когда об­ладание монопольной властью является результатом авторских достижений самой фирмы (новый продукт, новая технология, дос­тижения в маркетинге). Специфика этого типа монополии состоит в том, что она всегда имеет временный характер, поскольку связан­ные с нововведениями рыночные преимущества могут быть превзой­дены или скопированы конкурентами. Тем не менее, именно в усло­виях открытой монополии фирма может наиболее полно реализо­вать имеющуюся у нее рыночную власть и получить монопольно высокую прибыль.

Естественная монополия характерна для отраслей, в которых при­сутствие единственного производителя обусловливает минимальные средние издержки производства при обеспечении всего рыночного спроса. Поскольку причиной возникновения естественных монопо­лий является проявляющаяся в положительном эффекте масштаба корреляция между объемом рыночного спроса и эффективным раз­мером предприятия, то такого рода монополии находятся под пат­ронатом государства, регулирующего их деятельность.

Монопсония представляет собою тип рыночной структуры, для которого характерна концентрация монопольной власти у покупа­теля. Монопсония возникает в том случае, когда одна фирма высту­пает единственным покупателем на отраслевом рынке при отсут­ствии возможностей альтернативного сбыта для продавцов. Рыноч­ная власть монопсонии состоит в том, что монопсонист способен оказывать влияние на цены закупаемых им благ. Причем, если мо­нополист употребляет свою рыночную власть, чтобы производить меньшее количество блага по более высокой цене, то монопсонист использует имеющуюся у него рыночную власть для того, чтобы меньше покупать по более низким ценам. Нечасто встречающиеся случаи монопсонии можно наблюдать в сфере государственных за­купок вооружений и на локальных рынках труда, где отдельная фир­ма является единственным работодателем на данной территории.

Двусторонняя монополия имеет место в том случае, когда моно­польная сила продавца сталкивается с монопольной силой покупа­теля. Особенность ситуации состоит в том, что хотя продавец и об­ладает монопольной властью, монопольное положение покупате­ля позволяет ему рассматривать кривую предельных издержек про­давца в качестве кривой отраслевого предложения, т.е. аналогично условиям совершенной конкуренции. Поэтому покупатель устано­вит цену ниже той, которую запросит продавец для каждого данного объема спроса со стороны покупателя. Поскольку обе стороны об­ладают рыночной властью, договорные цена и количество будут находиться в пределах между предложениями покупателя и продавца, а конечный результат сделки будет функцией от степени информи­рованности сторон друг о друге и способности каждой из сторон вес­ти переговоры. Модель двусторонней монополии часто встречается на рынках вооружений, когда речь идет о подрядах на закупку типов вооружения, техническими возможностями производства которого располагает только одна-единственная фирма.

Предложение на монопольных рынках

Особенности взаимодействия спроса и предложения на монопольном рынке

Взаимодействие спроса и предложения имеет свои особенности на несовершенных рынках. Так, монопольный рынок характеризуется наличием одного продавца какого-то товара. Это означает, что только он определяет предложение товара и тем самым обладает определенной властью на рынке, прежде всего властью над предложением и, соответственно, над ценой. Однако мы уже знаем, что цена зависит и от спроса, а предложение зависит от цены, так что власть монополиста на рынке оказывается неабсолютной.

Более того, если мы возьмем рынок с монополистической конкуренцией, то увидим зависимость монопольного рынка от рынков, где продаются товары-субституты, так как покупатели имеют возможность отказаться от покупки данного товара и приобрести на другом рынке товар, способный заменить данный товар. Получается, что чем больше зависимость рынка данного товара от рынков товаров-субститутов, тем больше эластичность спроса на данный товар.

Рисунок показывает слабую зависимость от других рынков монополиста, спрос на товар которого неэластичен (d1). Более зависим рынок с единичной эластичностью спроса . d2.

И весьма значительная зависимость рынка с эластичным спросом — d3. Вот почему монополисты широко используют рекламу, призванную убедить покупателей в уникальности и незаменимости своих товаров и тем самым сделать спрос на них неэластичным.

Но во всех случаях монополисты сами определяют величину предложения и тем самым устанавливают цену с учетом возможностей спроса. Для этого они руководствуются тем же правилом, что и предприятия, действующие в условиях совершенного рынка. Объем производства и соответствующего предложения товара должен быть таким, при котором предельные издержки (МС) равны предельной выручке (MR):

Однако на монополистическом предприятии, в отличие от предприятий, действующих в условиях совершенной конкуренции, предельный доход меньше, чем цена (Р) и, соответственно, средняя выручка (AR):

Допустим, предприятие-монополист каждый день производит и продает 10 изделий по цене 100 рублей штука, имея таким образом дневную выручку 1000 рулей. Решив увеличить выручку, оно увеличило объем производства товара до 11 штук. Но чтобы продать увеличившийся объем товаров, необходимо снизить его цену до 99 рублей. В этом случае выручка составит 1089 рублей. Тем самым дополнительно произведенная единица товара дала дополнительную, или предельную, выручку в 89 рублей. Можно видеть, что эта сумма на 10 рублей меньше новой цены.

Если предприятие увеличит производство до 12 изделий и понизит цену до 98 рублей, чтобы нашелся покупатель и для дополнительной единицы товара, тогда вся выручка достигнет 1176 рублей, а предельная выручка составит 87 рублей — на 11 рублей меньше, чем новая цена товара.

Данный пример хорошо показывает, почему монополисты стремятся увеличивать доходы за счет повышения цен, а не за счет увеличения объема производства. Однако мы знаем, что объем производства влияет на издержки, так что повышение цен, предполагая сокращение производства, может вызвать высокий уровень издержек вследствие неоптимального объема производства. Вот почему монополисты должны руководствоваться отмеченным выше правилом. Наиболее выгодный объем производства и уровень цены можно представить с помощью следующего графика.

Рисунок показывает, что точка а, характеризуя равенство предельной выручки и предельных издержек, указывает на наиболее выгодный объем производства и соответствующий уровень цены. Проведенная через нее вертикальная линия, соединяющая кривую спроса (цены) и линию q, на которой откладывается объем производства, указывает, что уровень цены должен быть 0р1, а объем производства 0q1.

Меньший объем производства и более высокий уровень цены будет менее выгоден, так как предполагает уменьшение объема продаж и повышение средних издержек 0с1, в результате чего уменьшается общий объем прибыли. Увеличение объема производства и понижение цены оказывается невыгодным, так как предельные издержки превышают предельную выручку.

Рисунок также показывает преимущества, получаемые от монопольного положения предприятия на рынке. Если бы оно не было монополистом, то цена была бы на более низком уровне — вq2. При этом пришлось бы производить и продавать больше товара при более высоком уровне средних издержек.

Поскольку власть монополии на рынке проявляется через способность устанавливать цену, то степень этой власти может быть определена через разницу между ценой и предельными издержками. Эта разница нашла отражение в индексе Лернера, который используется как показатель власти монополиста на рынке:

Формула показывает, что индекс монопольной власти находится между 0 и 1. Поскольку у предприятия, действующего в условиях совершенного рынка, Р = МС, то индекс равняется 0. На таком рынке никто не обладает властью над ценой.

Имеющуюся возможность устанавливать цену по своему усмотрению монополии используют для проведения ценовой дискриминации — продажи продавцом одного и того же товара по разным ценам разным покупателям.

Такая дискриминация может осуществляться как по месту, так и по времени. Так, товар может иметь разные цены в разных магазинах, расположенных в разных местах, например, в районах проживания богатого и бедного населения. В ресторанах одни и те же блюда могут иметь разную цену днем и вечером, различаются по времени суток тарифы на услуги междугородней телефонной связи, на электроэнергию.

Приведенные примеры показывают, что ценовая дискриминация возможна при двух условиях: 1) готовности покупателей приобретать товар по повышенным ценам и 2) невозможности покупки товара по более низким ценами и его перепродажи по более высоким. То и другое определяется главным образом спецификой товаров.

Благодаря ценовой дискриминации продавцы изымают часть потребительского излишка, повышая тем самым прибыль за счет разницы между обычной монополистической ценой и ценой спроса.

Рассмотренные особенности взаимодействия спроса и предложения на монопольных рынках проявляют себя и на олигопольных рынках. Это обусловлено прежде всего тем, что олигополисты, представляющие собой несколько фирм, действующих в рамках одной отрасли, на рынке стараются согласовывать свои действия и ведут себя как представители одной монополии. Причины подобного поведения можно объяснить с помощью следующего рисунка.

Рисунок показывает цену 0р1, по которой продает товар одна из немногих производящих его фирм, и объем продаж данного товара фирмой — 0q1. Далее предполагается, что фирма решила увеличить объем продаж.

Для этого ей необходимо понизить цену товара до уровня 0р2, чтобы привлечь к своему товару новых покупателей. В результате объем продаж увеличится до 0q2. Но одновременно сократится число покупателей у других продавцов-олигополистов и для того, чтобы такого сокращения не было, им придется пойти на понижение цены. В этом случае представленная на рисунке фирма должна еще больше понизить цены, скажем, до 0р3, только для того, чтобы сохранить увеличившееся от предыдущего понижения цен число своих покупателей. Получается, что оторвавшись от своих «коллег», эта фирма себя наказала — объем ее выручки и, соответственно, прибыли заметно сократился — сравним площади 0р1р1q1 и 0p3p3q2.

Вот почему олигополисты стремятся действовать как одна большая монополия и при установлении цены на свой товар придерживаются правила: цена должна отражать равенство предельного дохода отрасли и отраслевых предельных издержек.

Не нашли то, что искали? Воспользуйтесь поиском:

ПРЕДЛОЖЕНИЕ В УСЛОВИЯХ АБСОЛЮТНОЙ МОНОПОЛИИ

Дата добавления: 2015-08-14 ; просмотров: 2787 ; Нарушение авторских прав

Абсолютная (чистая) монополия — редкое для хозяйственной практики явление. Чаще приходится сталкиваться с монопольными влияниями, когда фирма выпускает уникальный продукт или один продавец господствует на локальном рынке. Тем не менее анализ моя дели чистой монополии оказывается чрезвычайно полезным при исследовании рыночного поведения обладающих рыночной власть™ фирм и уяснении причин и целей государственного вмешательств^! в работу рынка, где сильны монопольные проявления.

9.1. РЫНОЧНАЯ МОНОПОЛИЯ: ИСТОЧНИКИ И ВИДЫ Источники монопольной власти

Монополия— это тип рыночной структуры, где весь объем отраслевого предложения концентрируется у одного продавца, который реализует продукт, не имеющий хороших заменителей, а проникнове ние в отрасль других продавцов заблокировано. Такое положение воз можно только при наличии чрезвычайно высоких, непреодолимый барьеров проникновения в отрасль, что, собственно, и является при чиной существования абсолютных монополий. Способствующие фор мированию таких барьеров факторы выступают источниками моно польнои власти.

Монополия— это безусловное доминирование на рынке одного продав-| ца, способного оказывать влияние на рыночную цену.

В качестве источника монопольной власти могут выступать ис ключителъные права, предоставляемые производителю на ведение оп ределенного рода деятельности или применение определенного cno соба производства. Такие права обеспечиваются органами государ ственной власти, как, например, в отношении оказания услуг почтовой связи, производства опасных товаров и веществ, или муниципалите тами — в случае предоставления прав на деятельность в сфере комму нального хозяйства или торговли. Субъектом установления исключи-

тельных прав выступает также фирма, например, в случае с франши­зой, когда она предоставляет другой фирме монопольные права на осу­ществление определенной деятельности в рамках установленной тер­ритории. Часто источником монопольной власти, хотя и ограничен­ной во времени, являются авторские права. Реализуясь через патенты и лицензии, они позволяют их владельцу занимать монопольное по­ложение на рынке какого-либо товара (услуги) или в применении в производстве некоей технологии.

Источником монопольной власти может служить контроль над производственными ресурсами. Если фирма обладает собственностью на весь объем предложения ключевого ресурса для производства ка­кого-то товара, то это обеспечит ей и монополию на рынке данного товара.

Источником монопольной власти может быть и эффект масш­таба, если экономия от масштаба устойчиво растет с расширением производства вплоть до обеспечения всего долгосрочного рыночного спроса. В этом случае сама конкуренция по цене приводит к тому, что в отрасли останется лишь одна фирма, которая обеспечит наиболее низкие долгосрочные средние издержки.

Иногда источниками монопольной власти могут выступать и предпочтения потребителей, когда существует устойчивая лояль­ность торговой марке, и нечестная конкуренция, когда монопольное положение на рынке является следствием незаконных действий (под­куп государственных чиновников, картельные соглашения и т.п.).

Типы монополий

Используя в качестве критерия источники формирования моно­польной власти, выделяют несколько типов монополии: закрытую, открытую, естественную монополии, монопсонию и двустороннююю монополию.

Закрытая монополия имеет место тогда, когда монопольное по­ложение фирмы на рынке защищено законодательно или какими-либо юридическими правами, ограждающими ее от конкуренции. Закрытая монополия представляет собой наиболее устойчивую форму монополь­ной власти. Это, однако, не обусловливает получения монопольно вы­соких прибылей, так как предоставление исключительных прав обыч­но сопровождается ограничениями в отношении как уровня цен, так и нормы прибыли.

Открытая монополия обнаруживает себя в том случае, когда об­ладание монопольной властью является результатом авторских до-

стижений самой фирмы (новый продукт, новая технология, достижения в маркетинге). Специфика этого типа монополии состоит в том что она всегда имеет временный характер, поскольку связанные с но­вовведениями рыночные преимущества могут быть превзойдены ил! скопированы конкурентами. Тем не менее именно в условиях откры­той монополии фирма может наиболее полно реализовать имеющую­ся у нее рыночную власть и получить монопольно высокую прибыль. Естественная монополия характерна для отраслей, в которых при­сутствие единственного производителя обусловливает минимальные средние издержки производства при обеспечении всего рыночного спроса. Поскольку причиной возникновения естественных монополий является проявляющаяся в положительном эффекте масштаба корре­ляция между объемом рыночного спроса и эффективным размером предприятия, то такого рода монополии находятся под патронатом государства, регулирующего их деятельность.

Монопсония представляет собою рыночную структуру, для кото­рой характерна концентрация монопольной власти у покупателя. Возникает в случае, когда рынок представлен единственным покупателем,, Рыночная власть монопсонии состоит в том, что монопсонист спосо­бен оказывать влияние на цены закупаемых им благ. Причем, если’ монополист употребляет свою рыночную власть, чтобы производить меньшее количество блага по более высокой цене, то монопсонист ис­пользует имеющуюся у него рыночную власть для того, чтобы осущест­влять покупку по более низким ценам. Монопсония наблюдается в сфере государственных закупок вооружений и на локальных рынках труда, где отдельная фирма выступает единственным работодателем на данной территории.

Двусторонняя монополия имеет место в том случае, когда моно­польная сила продавца сталкивается с монопольной силой покупате­ля. Особенность ситуации состоит в том, что хотя продавец и обладает монопольной властью, монопольное положение покупателя позволя­ет ему рассматривать кривую предельных издержек продавца в каче­стве кривой отраслевого предложения, т.е. аналогично условиям со­вершенной конкуренции. Поэтому покупатель установит цену ниже той, которую запросит продавец для каждого данного объема спроса со стороны покупателя. Поскольку обе стороны обладают рыночной властью, договорные цена и количество будут находиться в пределах между предложениями покупателя и продавца, а конечный результат сделки будет функцией от степени информированности сторон друг о друге и способности каждой из сторон вести переговоры.

9.2. ПРЕДЛОЖЕНИЕ В УСЛОВИЯХ МОНОПОЛЬНОЙ ВЛАСТИ Предложение монополиста в краткосрочном периоде

Определяющая особенность чистой монополии как модели рын­ка состоит в том, что одна фирма олицетворяет собой отрасль. В силу этого кривая спроса на продукцию монополиста есть не что иное, как кривая рыночного спроса. Поэтому важную черту, отличающую фир­му-монополиста от совершенно конкурентной фирмы, составляет принципиальное различие в ценовой эластичности спроса на их про­дукт. Спрос на продукт монополиста не является абсолютно эластич­ным. Кривая его средней выручки совпадает с кривой рыночных цен (рыночного спроса), а кривая предельной выручки будет располагать­ся ниже кривой средней выручки. Это означает, что в условиях моно­полии предельная выручка не равна цене продукта (рис. 9.1).

Являясь единственным продавцом, монополист способен оказы­вать влияние на цену своей продукции. Однако такое влияние не про­извольно. Во-первых, в соответствии с законом спроса цена на про­дукцию монополиста будет функцией от объема его предложения. Поэтому он может регулировать цену лишь посредством изменения объема предложения. Во-вторых, сталкиваясь с убывающей кривой спроса, монополист должен так регулировать объем предложения, что­бы оставаться на эластичной части кривой спроса, где изменения цены и предложения сопровождаются ростом совокупной выручки.

Руководствуясь принципом максимизации прибыли, монополист выберет объем предложения Q M , для которого MR = МС, что при спро­се на продукцию монополиста D м даст цену Р M (рис. 9.2). Как и в случае с совершенно конкурентной фирмой, в краткосрочном периоде моно-

полист осуществляет предложение до тех пор, пока имеет место некой торое превышение цены над средними переменными издержками. Для фирмы-монополиста это означает, что при кривой спроса, расположен ной ниже кривой средних переменных издержек D₁, не существует оптимального объема выпуска. При соответствующем спросе на про дукцию и данном для этого объема выпуска уровне средних издержек! прибыль монополиста составит: П = [AR(P M ) — AC(Q M ) x Q M ] — затем­ненный прямоугольник на рис. 9.2,

Так как кривая предельной выручки монополиста располагается ниже кривой рыночных цен D M , то, во-первых, назначаемая монопо­листом цена превышает значения предельных издержек производства для любого объема предложения, что свидетельствует о реализации рыночной власти, и, во-вторых, выбираемый им объем выпуска мень­ше оптимального, что говорит о неэффективности производства.

Таким образом, хотя в моделях и совершенной конкуренции, и мо­нополии фирмы руководствуются одним и тем же принципом опти­мизации предложения MR = МС, при аналогичных функциях произ­водства и спроса результат будет разным. Монопольная цена Р м за единицу продукции выше конкурентной Р к , а объем предложения моно­полиста Q м меньше конкурентного предложения Q K . -Наличие у моно­полиста рыночной власти отнюдь не означает, что наценка на предель­ные издержки устанавливается им произвольно. Устанавливая цену, он руководствуется общим правилом для всех обладающих рыночной властью фирм (см. главу 6).

P=

Монополист назначает цену, превышающую предельные издержки произ­водства на величину, обратно пропорциональную эластичности спроса.

Говоря о рыночной власти монополий, следует избегать непра­вильного ее понимания:

—во-первых, даже обладание большой рыночной властью не оз­
начает, что монополист взимает максимально возможную цену, по­
скольку в условиях убывающего спроса это не обеспечивает ему мак­
симальной прибыли;

—во-вторых, само обладание рыночной властью не является га­
рантией получения прибыли, которая зависит не только от цены, но
и от уровня средних издержек, что при определенном их сочетании
(в случае падения спроса) может принести убытки;

—в-третьих, само по себе монопольное положение на рынке
не есть свидетельство получения высокой прибыли. Даже при отсут­
ствии конкурентов низкий спрос и высокие издержки производства
уже сами по себе ограничивают возможности извлечения высоких при­
былей.

Кроме того, действуют факторы, ограничивающие монополиста в реализации его рыночной власти. Это опасения, связанные с приме­нением антимонопольных мер при получении чрезмерно высоких при­былей. Почти всегда существующая угроза проникновения в отрасль потенциальных конкурентов заставляет монополиста умерить свои устремления к реализации всей рыночной власти, чтобы сохранить высокие барьеры проникновения в отрасль и, следовательно, свое мо­нопольное положение. Есть ограничения и со стороны спроса, обу­словленные ростом противодействий потребителя по мере того, как усиливается проявление рыночной власти монополии (переход к то­варам-заменителям, развитие вертикальной интеграции и т.п.).

МОНОПОЛЬНОЕ ПРЕДЛОЖЕНИЕ.

Уже говорилось, что монополист, в отличие от конкурентного продавца, не

является ценополучателем, и даже наоборот, сам назначает цену на рынке.

Монополия может выбрать цену, которая максимизирует ее прибыль, и

предоставить самим покупателям выбрать, сколько покупать данного товара.

Таким образом, невозможно дать определение кривой спроса на продукцию

монополии. Фирма решает сколько производить основываясь на информации о спросе на ее продукт. Если такая информация существует, то фирма назначает такой выпуск, при котором предельный доход равняется предельным издержкам.

Кривая предельных издержек монополиста направленна вверх, но при повышении спроса на товар фирмы монополист не всегда увеличит свой выпуск. Изменение выпуска произойдет только при сдвиге кривой предельного дохода. выпуск

Можно выделить две интересные особенности поведения монополиста:

· На повышение спроса монополист не всегда отвечает увеличением выпуска, вместо этого монополист может просто поднять цены на свой товар. Его реакция зависит не только от изменения спроса на его товар, но и от того, как изменится эластичность спроса, при изменении последнего. Поскольку изменение или сдвиг кривой предельного дохода зависит на прямую от изменения ценовой эластичности, связанной с данной ценой. Для монополиста сдвиг кривой предельного дохода, а не кривой спроса на его продут, является решающим фактором при изменении выпуска.

· Невозможно определить кривую спроса для монополиста, так как для одного и того же количества товара можно определить две и более цены. ( И наоборот две и более цены могут ставиться в соответствие одному и тому же выпуску ).

Кривую спроса невозможно использовать для того, чтобы объяснить, какое

количество продукции монополист предложит на рынок, так как фирма сама

60.

Определяющая особенность чистой монополии как модели рынка состоит в том, что одна фирма олицетворяет собой отрасль. В силу этого кривая спроса на продукцию монополиста есть не что иное, как кривая рыночного спроса. Следовательно, кривая средней выручки фирмы совпадает с кривой рыночного спроса, а кривая предельной выручки будет располагаться ниже кривой рыночных цен. Это означает, что в условиях монополии предельная выручка не равна цене.

Являясь единственным продавцом, монополист может оказывать влияние на цену своей продукции. Однако такое влияние не является произвольным. Во-первых, в соответствии с законом спроса цена на продукцию монополиста будет функцией объема ее предложения. Во-вторых, сталкиваясь с убывающей кривой спроса, монополист регулирует объем предложения так, чтобы оставаться на эластичной части кривой спроса. Таким образом, он может регулировать цену лишь посредством изменения объема своего предложения. Руководствуясь принципом максимизации прибыли, монополист выберет объем предложения (Q_m), для которого MR = МС, что даст цену Р_m. При соответствующем спросе на его продукцию и данном для этого объема выпуска уровне средних издержек прибыль монополиста составит П= [AR(P) — AC(Q_m)]Q_m — (затемненный прямоугольник на рис. 17.1).

Хотя и в модели совершенной конкуренции, и в модели монополии фирмы руководствуются одним и тем же принципом оптимизации предложения (MR = МС), при аналогичной функции средних издержек объем предложения монопольной отрасли (Q_m) будет меньше предложения совершенно конкурентной отрасли (Q_k). При этом монопольная цена (Р_m) за единицу продукции выше конкурентной (Р_к). Учитывая, что предельная выручка монополиста зависит от эластичности спроса MR = P(1 + l/E_d), он назначает цену, превышающую предельные издержки производства (МС) на величину, обратно пропорциональную эластичности спроса, взятой с отрицательным знаком (-l/E_d). Следовательно, чем более неэластичным является спрос (чем круче кривая спроса), тем больше рыночная власть монополиста [Р_m — MC(Q_m)] и сильнее его влияние на рыночную цену.

61.

Так как в условиях чистой монополии вход в отрасль других фирм блокирован, решение монополиста об изменении масштабов производства зависит только от соотношения кривых рыночного спроса и долгосрочных средних издержек. Причем в отличие от рынков с совершенной конкуренцией, где рыночные силы принуждают фирмы производить с минимальными долгосрочными средними издержками, монополист может выбрать любой объем выпуска (с долгосрочными средними издержками ниже или выше минимальных), позволяющий извлекать максимальную прибыль (рис. 17.2).

Достигая равновесия при MR = LRMC, монополист выберет объем предложения Q_m для спроса D и Q_m для спроса D₂. Поскольку и в том и в другом случае он производит с издержками выше минимальных, то это указывает на неэффективность использования ресурсов: в первом случае – из-за неполного использования имеющегося при данном объеме спроса эффекта масштаба, а во втором — из-за действия отрицательного эффекта масштаба.

Так как равновесное количество обусловлено уровнем спроса, то использование всего эффекта масштаба возможно и при монополии (D₁, MR₁). Однако причиной этого является не конкуренция, а уровень спроса, при котором МС = MR₁. Между тем проблема выбора оптимального, с точки зрения минимизации издержек, масштаба производства стоит и перед монополией, так как при прочих равных условиях позволяет получить большую прибыль. Являясь единственным продавцом в отрасли, монополист может увеличить прибыль путем осуществления производства не на одном заводе, а на нескольких, каждый из которых обеспечивает минимальный уровень издержек. Это возможно в том случае, когда спрос, при котором MR = LRAC_min, является кратным выпуску, обеспечивающему минимальные долгосрочные средние издержки (рис. 17.3).

В случае увеличения рыночного спроса монополист может увеличить предложение до объема Q путем расширения производства на одном заводе. В этом случае, осуществляя производство с минимальными краткосрочными средними издержками АС₂, он будет иметь долгосрочные средние издержки на уровне LRAC₂, которые значительно превышают их минимальные значения для объема выпуска, равного q. Если характер спроса таков, что позволяет оптимизировать предложение на уровне, кратном объему выпуска, дающего минимальные средние издержки, то, построив два завода масштаба q, монополист увеличит суммарное предложение до 2q, что будет означать осуществление предложения при минимальных долгосрочных средних издержках, где MR = LRMC = LRAC_min. В результате, несмотря на снижение рыночной цены с уровня P_Q до Р , суммарная прибыль монополиста возрастет как за счет снижения средних издержек производства, так и за счет увеличения предложения. При этом, правда, максимизация прибыли будет достигнута лишь при обеспечении равной эффективности использования факторов производства на обоих заводах.

Из всего сказанного следует тот важный вывод, что решение монополиста об объеме предложения зависит не столько от кривых издержек, сколько от характера спроса. При этом существенное значение для принятия им решения имеет не только сдвиг кривой спроса, но и эластичность последнего, влияющая на изменение положения кривой предельной выручки, что для монополиста является решающим. Данное обстоятельство свидетельствует о том, что какой-то пропорциональной зависимости между ценой и объемом предложения в условиях монополии не существует. В зависимости от характера изменений в спросе при одном объеме предложения могут сформироваться разные цены (рис. 17.4), а одному уровню цены — соответствовать разные объемы предложения (рис. 17.5).

Поэтому для монопольного рынка кривой предложения, отражающей зависимость между рыночной ценой и объемом предложения, не существует

Дата добавления: 2015-01-30 ; просмотров: 29 | Нарушение авторских прав

Оценка статьи:

Загрузка...