Business-insider.ru

Про деньги в эпоху кризиса
0 просмотров
Рейтинг статьи
1 звезда2 звезды3 звезды4 звезды5 звезд
Загрузка...

Основы и принципы анализа рынка

1.2 МЕТОДОЛОГИЧЕСКИЕ ПРИНЦИПЫ АНАЛИЗА РЫНКА

Рыночная система (или рынок в широком смысле) — это одна из специфических форм организации экономики, особым образом отвечающая на фундаментальные вопросы экономической системы.

В современной экономической теории можно выделить три основных методологических принципа анализа рынка: 1

Принцип рационального поведения — основу этого принципа составила выдвинутая А.

а) субъект рынка экономически независим, т.е. является частным собственником принадлежащих ему факторов производства (ресурсов);

б) действует в собственных эгоистических интересах;

в) субъект рынка — рациональный эгоист, т.е. он стремится максимизировать прибыль, если он производитель и удовлетворенность, полезность благ, если он потребитель. 2

Принцип «невидимой руки», сформирован также А. Смитом. Современная трактовка этого принципа означает, что в рыночной экономике стихийно действуют объективные экономические законы, заставляющие каждого члена общества действовать в интересах системы в целом. 3

Принцип редкости ресурсов определил цель современной экономической науки, предназначенной разрешать вопросы рационального распределения ограниченных экономических ресурсов.

Редкость ресурсов — характеристика экономических благ, отражающая ограниченность ресурсов для удовлетворения безграничных потребностей общества, которая основана на следующих специфических особенностях: а) все ресурсы заняты; б) из одного ресурса можно произвести только одно благо; в) увеличение производства одного вида благ при полном использовании ресурсов неминуемо ведет к снижению производства другого экономического блага.

Множественность экономических целей при ограниченности ресурсов ставит проблему экономического (альтернативного) выбора, т.е. выбора наилучшего из альтернативных вариантов использования ресурсов, при котором достигается максимальное удовлетворение потребностей при данных затратах.

Любое использование ресурса ведет к отказу от его использования другим альтернативным путем. Следовательно, рациональный человек должен подсчитать не только будущие затраты, но и издержки неиспользованных производственных возможностей, чтобы сделать оптимальный экономический выбор.

Издержки одного блага, выраженные в другом благе, которым пришлось пожертвовать, называются альтернативными (вмененными) издержками, или издержками неиспользованных возможностей.

Производственные возможности — возможности общества по производству экономических благ при полном и эффективном использовании всех имеющихся ресурсов при данном уровне развития технологии.

Возможный выпуск продукции характеризует кривая производственных возможностей (КПВ). КПВ — кривая, демонстрирующая различные комбинации двух благ, которые могут быть произведены в экономике при полном использовании ресурсов и данной технологии. Производство является эффективным, если достигается одна из точек на кривой производственных возможностей.

Этот принцип наиболее наглядно демонстрирует взаимосвязь и взаимозависимость различных элементов экономической системы, что можно пояснить на условном примере.

Таблица производственных возможностей Возможности Благо А Благо В А 5,0 0 Б 4,8 1 В 4,5 2 Г 3,9 3 Д 3,0 4 Е 1,8 5 Ж 0 6 Если общество использует свои ресурсы для производства блага А, то оно производит его только 5 ед., если же только благо В, то его производится 6 ед. При данных запасах производственных ресурсов и данном уровне развития технологии их переработки в полезные блага можно увеличить производство одного альтернативного блага только за счет снижения производства другого. При этом имеется множество альтернативных вариантов производственных комбинаций ресурсов и соответствующей структуры выпускаемой продукции. При одновременном производстве обоих благ возможны следующие сочетания (рис. 1.1).

Все точки, расположенные внутри фигуры ОАЖ, означают неполное использование ресурсов (например, точка К). И наоборот, любая производственная программа, характеризуемая точками за пределами фигуры ОАЖ, не будет обеспечена наличными ресурсами (например, точка И). КПВ имеет выпуклую форму, что иллюстрирует закон убывающей производительности. В результате в условиях ограниченности и специфичности ресурсов альтернативные затраты будут неуклонно возрастать по мере увеличения выпуска любого из альтернативных видов продукции.

Основные методы изучения реальной действительности позитивной экономической теорией

Важной чертой анализа рынка является применение специфических методов исследования: предельного (маржинального) анализа, функционального анализа, равновесного подхода и метода верифицируемое™. 1

Сущность предельного анализа заключается в рассмотрении экономических явлений не только в законченном, но и в постоянно изменяющемся виде, не только общих или средних экономических величин, но и их изменений (приростов). Рациональный экономический субъект должен продолжать поиск решений до тех пор, пока предельная выгода не перестанет превышать предельные затраты, т.е. до того момента, когда они станут равны друг другу. Именно в таком положении результат подобных действий — общая величина дохода — будет максимальным, а значит, цель рационально действующего субъекта в данном случае будет достигнута. 2

В ходе осуществления функционального анализа в исследуемом явлении выявляется определенная интересующая нас характерная черта, а затем начинается поиск влияющих на нее сил — факторов. После того как подобные факторы установлены, определяется способ их взаимосвязи с ранее выделенной характеристикой — функция. Выявление функциональных взаимосвязей важно даже в том случае, когда четкое определение причинно-следственной направленности в этих взаимосвязях и взаимном воздействии друг на друга данных величин затруднено. 3

Равновесный подход к исследованию динамичных экономических явлений и процессов необходим при рассмотрении постоянно изменяющейся экономической действительности. Экономическая теория стремится выявить и изучить такие состояния в ней в целом и в ее отдельных частях, которые характеризуются относительной стабильностью. 4

Связь экономической теории с практикой достигается с помощью метода верифицируемости (проверяемости), согласно которому теория должна получить частичное или косвенное подтверждение на практике. В случае если теория не согласуется с фактами, то теорию или улучшают, или отвергают и создают новую.

Приверженцы нормативного подхода широко используют моделирование экономических явлений и процессов, т.е. исследование объектов познания осуществляется не непосредственно, а косвенно, путем моделей.

Маркетинговый анализ рынка: виды, методы, инструменты анализа

Здравствуйте, уважаемый(ая) коллега! В сегодняшней статье речь пойдет о маркетинговом анализе. Ведь такой анализ определяет успех деятельности абсолютно любой организации или ИП. Маркетинг определяет взаимоотношения предприятия или индивидуального предпринимателя с внешней средой с помощью изучения и проведения маркетингового анализа, направленного на выявление конкурентных позиций предприятия (ИП) и его потенциальных возможностей на соответствующем рынке. Поэтому в этой статье мы с вами подробно рассмотрим, что собой представляет маркетинговый анализ и каким образом он проводится.

Содержание:

1. Что такое маркетинговый анализ и для чего он нужен?

В век общедоступности информации, зачастую, люди начинают заниматься бизнесом “вслепую”, не изучив рынок конкурентов, портрет потребителей, целевую аудиторию и так далее. Осведомлен, значит вооружен. Чтобы у вас не возникло проблем на этапе создания бизнеса или в случае, если они уже возникли, советую вам обратиться к маркетинговому анализу.

Читать еще:  Значение собственности для рынка

Многие скажут, что это дорогая услуга, но, поверьте, она очень быстро окупается. Если же вы все-таки не намерены тратить средства, можно попробовать провести данное исследование предприятия самостоятельно. Давайте пробежимся по основным понятиям.

Маркетинг — это наука, изучающая потребности рынка в товарах и/или услугах.

Маркетинговый анализ — это комплексное изучение рынка продуктов и услуг, а также разработка стратегии деятельности предприятия.

Такое понятие как “рынок” в науке “маркетинг” имеет два, близких по духу, значения. Рынок, как совокупность отношений между продавцом и покупателем и рынок, как совокупность социально-экономических отношений, в рамках которых производится удовлетворение всех участников посредством товарооборота.

Вся наука маркетинга строится на теории 4P.

Что же это за теория?

Она получила свое название из-за четырех составляющих:

  1. Product — продукт
  2. Price — цена
  3. Promotion — продвижение
  4. Place — место.

Таким образом, основной целью маркетингового анализа является изучение всех четырех составляющих теории 4P и разработка дальнейшей стратегии движения предприятия.

2. Задачи маркетингового анализа

Ученые-маркетологи выделяют 7 основных задач маркетингового анализа. Давайте более подробно рассмотрим каждую из них.

1. Изучение рынка и обоснование тенденций рост/падения рынка

Как вы уже поняли, в понятие “рынок” в маркетинге вкладывают не место, на котором продают товары, а совокупность отношений между продавцом и потребителем, каждый из которых имеет свои цели и задачи, потребности, материальные ценности и так далее. Таким образом, задача изучения рынка носит комплексный характер: от конкурентов до потребителей.

2. Анализирование основных факторов, влияющих на спрос товара/услуги

Факторов, которые могут повлиять на спрос того или иного товара или услуги может быть бескрайнее множество. Может влиять сезонность, часы работы, неправильно выявленная целевая аудитория, неверная ценовая политика, нецелевые акции и так далее. Данная задача кроется в том, чтобы выявить, изучить и устранить проблемы.

3. Анализ ценообразования предприятия

Данная задача является одной из ключевых и первоочередных в проведении анализа маркетинговой деятельности фирмы. С помощью применения определенных методов выявляется тенденция роста или падения цен, производится сравнительный анализ цен конкурентов и путем расчетов выверяются те цены, которые наиболее благоприятны для продавца и потребителя в данный период времени.

4. Изучение и выявление реальных и потенциальных конкурентов предприятия

Зачастую, предприниматели, толком не изучив конкурентную среду и конкурентоспособность своей фирмы, допускают серьезные ошибки в построении стратегии развития бизнеса. Решение задачи изучения и выявления реальных и потенциальных конкурентов способствует грамотной расстановке сил, а также формированию уникального торгового предложения, которое будет выделять вашу организацию среди многих других.

5. Оценка конкурентоспособности предприятия в целом, выявление способов повышения конкурентоспособности

6. Проведение полного SWOT-анализа

SWOT-анализ — это изучение сильных и слабых сторон предприятия, а также возможностей и угроз. SWOT-анализ является одним из инструментов маркетингового анализа и помогает увидеть полную картину.

SWOT-анализ — это оценка внутреннего и внешнего состояния компании, позволяющая наглядно увидеть все слабые и сильные стороны.

  • Strengths – сильные стороны;
  • Weakness – слабые стороны;
  • Opportunities – возможности;
  • Threats – угрозы.

Посмотреть наглядный пример SWOT-анализа вы сможете в этой статье.

7. Подбор наиболее эффективных методов и форм сбыта продукции, разработка маркетинговой стратегии предприятия

Таким образом, мы выявили 7-мь основных задач маркетингового анализа, решив которые, можно будет увидеть полную картину деятельности предприятия, как его внутреннюю, так и внешнюю стороны.

3. Виды маркетингового анализа

Маркетинговый анализ может быть нескольких видов, отличаться как по способам и формам проведения, так и по обширности анализируемых сведений.

  1. Маркетинговый анализ рынка — самый распространенный вид маркетингового анализа. Изучение тенденций и процессов рынка. Анализ экономических, географических, законодательных, демографических и других факторов рынка позволяет составить прогноз развития рынка, разработать конкурентоспособную стратегию и осуществить сегментацию рынка, выявить наиболее приемлемую рыночную нишу.
  1. Маркетинговый анализ конкурентов позволяет выявить сильные и слабые стороны предприятия. Разработать грамотную маркетинговую стратегию.
  1. Анализ маркетинговой стратегии предприятия . Анализ существующей маркетинговой деятельности предприятия позволяет произвести ее корректировку, направить деятельность организации в прибыльное русло. Зачастую неэффективная маркетинговая стратегия предприятия является одним из факторов его убыточности.
  1. Исследование внутренней среды предприятия ставит своей задачей сопоставление внутренних и внешних процессов, чтобы привести их работу к единому слаженному механизму.
  1. Исследование целевой аудитории и целевого потребителя . Данный вид маркетингового анализа позволяет увидеть четкий и понятный портрет потребителя ваших товаров или услуг, а, следовательно, грамотно продумать маркетинговую стратегию предприятия, подобрать возможные бонусы и продумать подход. Если разновидностей потребителей много или группа достаточно большая, тогда их делят по сегментам, объединяющим признакам.
  1. Маркетинговый анализ посредников позволит увидеть потенциальных партнеров вашей компании и просчитать партнерскую программу для дальнейшего расширения.
  1. Анализ внутренней маркетинговой среды предприятия — этот вид направлен на исследование реальной конкурентоспособности предприятия.

Итак, мы с вами рассмотрели основные виды маркетингового анализа, давайте перейдем к методам.

4. Методы маркетингового анализа

Метод анализа маркетинговой деятельности организации — это способ изучения, измерения и обобщения процессов, явлений и влияний внешних и внутренних факторов на деятельность организации в условиях рыночной экономики.

Выбор метода маркетингового анализа — очень серьезный момент, зависящий напрямую от цели и задачи исследования в целом.

В данном пункте статьи мы рассмотрим методы маркетингового анализа, исходя из его видов.

Итак, мы рассмотрели основные виды маркетингового анализа и методы к ним прилагающиеся.

Так как данная статья носит больше информационный характер, нежели практический, мы не будем подробно рассматривать каждый метод.

5. Выводы

В завершении данной темы хочется сказать, что такая наука, как маркетинг и инструменты маркетингового анализа играют ключевую роль в построении долгосрочного и прибыльного бизнеса.

Маркетинговый анализ применим как на этапе планирования бизнеса, так и на любой другой стадии уже действующего.

И напоследок, предлагаю вам посмотреть небольшое видео о проведении маркетингового исследования:

На этом моя статья подошла к концу. Надеюсь, что изложенный в ней материал был для вас полезен. Желаю вам удачи и до встречи в следующих статьях.

Читать еще:  Государственное регулирование фондового рынка

Принципы технического анализа или основные закономерности трейдинга

Принципы технического анализа основаны на изучении графиков рыночного движения, а точнее нескольких основных его компонентов. Этими компонентами являются движения торговых объемов за определенный временной промежуток, движения цен, а также объемы позиций, которые уже открыты участниками рынка.

Но самым главным объектом технического анализа все же является цена, и это не с проста – изучение ценового движения очень удобно и при этом легкодоступно. Помимо этого, все-таки цены на рынке являются главным уравнителем спроса и предложения.

Принципы технического анализа. Три закономерности определяющие трейдинг

Существует три основных принципа технического анализа, на которых строится весь технический подход изучения рынка. Итак, какие же принципы технического анализа составляют основу основ данного подхода?

РЕКОМЕНДУЕМ: ТОП 3 ЛУЧШИХ БРОКЕРА НА 2020 ГОД

2007 год. БОНУС $1500 НА СЧЕТ. | БЕСПЛАТНОЕ ПРЕДЛОЖЕНИЕ! | обзор/отзывы 1998 год. FCA, НАУФОР. | ЗДОРОВЫЙ БОНУС 200 % | обзор/отзывы Не требуется верификация! | обзор/отзывы | НАЧАТЬ ТОРГОВЛЮ С 10$

Первый из основных принципов технического анализа

– рыночное движение учитывает все . Данное утверждение – основополагающий принцип анализа рынка.

Большинство приверженцев технического анализа, в один голос утверждают, что любые экономические, политические, а также психологические факторы, способные оказывать влияние на цены, уже отражены в стоимости какого-либо финансового инструмента.

Отсюда следует – все, что необходимо – просто изучать движение цен на графиках и не оглядываться на так называемые «внешние раздражители». Говоря проще, принципы технического анализа переворачивают с ног на голову все основные экономические законы.

При этом используя технический анализ, по мнению его приверженцев, трейдеру не обязательно знать причины, по которым происходит смена рыночных факторов.

Однако, цены не могут принудить рынок двигаться в какую-либо сторону, они попросту отображают рыночную психологию и действительные события. Как правило, во время критических поворотных моментов или на ранней стадии рыночной тенденции, многие участники рынка не могут объяснить причин случившегося, но при этом все они пытаются поймать данную тенденцию, что и является главной целью технической аналитики.

Принцип, что в рыночном движении уже все учтено, это хоть и не совсем логичное, но достаточно сильное утверждение, так как, если все воздействующие на рынок факторы уже отражены в ценах, то все что необходимо, это их изучение, а причинами, по которым происходит их изменение, в процессе прогнозирования можно не интересоваться.

Следующий принцип технического анализа

– движение цен колеблется в определенных направлениях (трендах) . Такое понятие как тренд для технического подхода крайне необходимо. Целью составления чартов и различного рода диаграмм является идентификация ценовой тенденции на самых ранних ее стадиях, чтобы далее торговать в направлении данной тенденции.

Если, Вы не принимаете это во внимание или утверждаете, что ценовое движение на рынке происходит хаотично, то никакие технические приемы невозможны, так как определить рыночную тенденцию Вы не сможете.

Третий из принципов технического анализа

– история всегда повторяется (рынок/тренд цикличен) . В основу данной аксиомы заложено то, что практически любой метод тех.анализа опирается на психологию участников рынка, которая практически не изменяется.

Например, какой-либо графический образец можно идентифицировать сто лет назад точно также как в настоящее время, при этом практически одинаково отражая ценовое движение. Другими словами данные образцы отображают отношение и психологию трейдеров ко всему происходящему на рынке, которые могут быть нейтральными, медвежьими или бычьими. С точки зрения тех.анализа, понимание настоящего лежит в изучении прошлых событий.

В чем преимущества данных принципов технического анализа

Принципы технического анализа имеют огромное количество всевозможных преимуществ. Но одним из наиболее значимых, является возможность адаптироваться к любой сфере финансовой деятельности. Нет ни одной области торговли, где бы эти принципы не смогли эффективно применять.

ЛУЧШИЕ ФОРЕКС БРОКЕРЫ, ПО ДАННЫМ РОССИЙСКОГО РЕЙТИНГА НА 2020 ГОД:

Лидер с 2007 года. STARTUP БОНУС $1500 | обзор/отзывы 1998 год. FCA, НАУФОР. МАКСИМАЛЬНЫЙ БОНУС: 200% | обзор/отзывы 1997 год. Нацбанк РБ. ИЗ 50$ ДО 5.000$ | обзор/отзывы 2007 год. FinaCom. КЕШБЭК НА СЧЕТ ОТ АМАРКЕТС | обзор/отзывы

А ТАКЖЕ ЛУЧШИЙ БРОКЕР БИНАРНЫХ ОПЦИОНОВ НА СЕГОДНЯ:

Самые выгодные условия! ТОРГОВЛЯ БЕЗ ВЕРИФИКАЦИИ | обзор/отзывы

В отличие от фундаментального анализа, с его огромным количеством различных данных, которые не позволяют принимать решения мгновенно, технический подход и его принципы в своем выборе свободен, так как ему абсолютно безразлично, какая из базовых характеристик является основой анализа.

Отметим, что принципы технического анализа, еще изначально начали применять на рынках акций, но благодаря своей адаптивности, тех.анализ сегодня используют на всех существующих видах рынков – валюта, фьючерсы, опционы, сырье и любые другие товары, могут с одинаковым успехом быть прорисованы, а затем проанализированы.

И второе значимое преимущество , которым обладают принципы технического анализа – возможность составления диаграмм, то есть способность обрабатывать данные за любой период времени. Вне зависимости от диапазона фиксации (минута, 10 минут, день или месяц) – принципы технического анализа неизменны. Другими словами, поведенческие законы, а также структура построения чарта цен всегда одинаковы.

Основные закономерности трейдинга в техническом анализе

Чтобы трейдеры имели возможность предугадывать будущие рыночные события и составлять правильные прогнозы, им необходимо знать основные закономерности трейдинга.

Что же представляют собой эти основные закономерности трейдинга?

В рыночном понимании, это определенные, регулярно повторяющиеся события, вызывающие у курсов валют приблизительно одинаковую реакцию, что дает возможность (при их выявлении) прогнозировать посредством технического анализа дальнейшие ценовые движения.

Основные закономерности трейдинга несложно выявить и самостоятельно, если проводить тщательный анализ, просматривая торговые сессии, ценовые каналы, возникновения гэпов, точки минимума/максимума, корреляцию, происходящую между парами валют и тому подобное. Понимая и умея видеть основные закономерности трейдинга, Вы сможете выбрать для себя наиболее эффективную стратегию торговли, а значит своевременно открывать и закрывать сделки, получая прибыль.

К примеру, изучение ценовых каналов, которые появляются когда цена за определенный временной промежуток, коснулась предыдущих минимумов и максимумов, показывает четкую закономерность ценового движения, что позволяет трейдерам определять моменты входа в рынок.

Читать еще:  Каковы условия возникновения рынка обществознание

Также закономерно цена реагирует на спрос и предложение, меняющие стоимость какой-либо валюты в зависимости от складывающейся ситуации. Закономерно цена реагирует и на ожидание выхода важных новостей.

К примеру, когда имеются прогнозы о выходе таких новостей или о публикации каких-либо индексов, курс зависимой от них валюты будет двигаться в сторону таких новостей, и изменит свое направление, если ожидания от прогнозов не оправдаются.

Многим участникам рынка известны такие основные закономерности трейдинга, как появление на свечном графике определенных фигур (Двойное/тройное дно, Двойная/тройная вершина и другие), на которых ы частности основывается графический и волновой метод анализа.

Появление таких фигур на графиках, зная их значение, ведь они относятся к закономерностям, дает возможность трейдерам делать правильные прогнозы и открывать прибыльные сделки.

ОБЯЗАТЕЛЬНО ПОСМОТРИТЕ:
Базис или принципы технического анализа в трейдинге

Проведение анализа рынка

Рыночная экономика базируется на свободе предложений и спроса. Но это теоретически.

На практике вступают в силу такие факторы, как постоянная динамика спроса и предложений, ужесточающаяся конкуренция, стремительное развитие технологий и техники, непрогнозируемые инфляции, изменчивость законодательной базы и многое другое.

Все эти условности создают неопределенность экономики и невозможность получить ожидаемый результат. Но бизнес должен развиваться, и одним из основных компонентов этого процесса является анализ рынка, поскольку он определяет стратегию предприятия.

По сути, это сбор информации об определенном отраслевом рынке и его потребителях, которая далее всесторонне исследуется. Анализ рынка сбыта включает в себя несколько этапов. Это изучение:

  • товаров или услуг;
  • предложения и спроса;
  • поведения потенциальных и реальных потребителей;
  • конъюнктуры рынка;
  • динамики цен для оптимального продвижения своих предложений на рынке.

Как провести исследование

Анализ отраслевых рынков подразумевает своим объектом совокупность предприятий, имеющих интересы в одном секторе экономики. Так называемая хозяйственная отрасль. Она охватывает производства, распределение и потребление конкретных услуг или товаров.

И цель данного исследования – это определение отраслевых рисков. Анализ рынка сбыта должен просчитать возможность и параметры отклонения результатов деятельности определенного субъекта, связанных с нестабильной ситуацией конкретного отраслевого рынка.

Таблица основных критериев:

Как сделать анализ рынка комплексно – этот вопрос необходим для четкого представления, что будет происходить с товарами или услугами конкретного субъекта отрасли. Ответ будет состоять из следующих позиций:

  • какова конъюктура рынка (взаимоотношения, которые образуются на рынке в определенный период времени и существующие тенденции);
  • прогноз динамики развития и роста (для краткосрочного прогнозирования важны инерционные процессы, для долгосрочного прогнозирования – вероятность изменений деятельности рынка);
  • какова ёмкость рынка (поскольку товара невозможно продать больше, чем его могут купить на определенной территории, как правило, промежуток времени берется равным одному году);
  • исследование конкурентов (понимание того, сколько будет затрачено денежных средств на борьбу с ними, либо на сопротивление их борьбе);
  • каков объем предполагаемых продаж товара или услуг (жизненно важная информация для планирования и организации функционирования конкретного предприятия).

Используемые методы

Методы анализа рынка – это системы, позволяющие комплексно исследовать рынок в совокупности всех показателей. Различают следующие методы, с помощью которых производится исследование рынка:

  • Статистическая обработка данных;
  • Многомерные;
  • Имитационные;
  • Теория статистики;
  • Регрессионные;
  • Корреляционные;
  • Гибридные;
  • Детерминированные.

Какой из методов предпочесть в том или ином случае – определяют обстоятельства и цели исследования. Но наиболее объективные показатели даст совокупность нескольких методов, поскольку их показатели взаимно дополнят друг друга.

Если группой потребителей является население, то используются дополнительные способы исследований, которые будут учитывать улучшение возможности обслуживания и способность покупателями лояльно относится к конкретной марке товара.

Как правило, методы базируются на теории игр. Поверхностный анализ может провести не специалист, но для получения серьезного прогноза необходимо участие профессионалов, способных пользоваться всеми методами изучения.

Процесс исследования

Маркетинговый анализ рынка – это оценка, определение, моделирование и прогнозирование всех аспектов процессов, происходящих на рынке и функционирования конкретного субъекта отрасли с применением различных методов исследований. Провести его возможно лишь с учетом ряда факторов, которые устанавливаются с помощью разнообразных классификаций, которые способствуют четкому структурированию и классификации работы. Первая из них – это структура маркетингового анализа. это анализы:

  • конкретного отраслевого рынка;
  • предприятия;
  • потенциальных и реальных конкурентов;
  • плана реализации отдельно взятого проекта;
  • товара или услуги, их конкурентной способности.

Главной целью маркетингового исследования является определение потенциальных возможностей и рисков, а так же создание прогнозов по возможным вариантам развития ситуаций в отрасли. На базе результатов анализа создается управленческое резюме и определяется маркетинговая стратегия.

Задачи маркетингового анализа определяют следующие факторы: темы исследуемых явлений, срочность и открытость данных. Наиболее популярными программами данных исследований являются:

  • SWOT-анализ . Изначально данный вид исследований представлял собой сбор и последующее структурирование информации о текущих тенденциях и ситуации. На сегодняшний день результатом SWOT-анализа является таблица с четырьмя графами, в которых отражают сильные и слабые стороны, угрозы и возможности. Данный вид направлен на формирования стратегии поведения предприятия на рынке.
  • PEST-анализ . Данный тип анализа предназначен для определения местоположения предприятия в отрасли и сообразного функционирования в ней. PEST-анализ призван определить какие из факторов (политические, экономические, социальные, технологические или иные) влияют на бизнес конкретного субъекта отрасли.
  • PESTLE-анализ . Это расширенный вариант PEST-анализа. В нем так же учитываются природные, географические и правовые факторы.
  • «Пять сил Портера» . Наиболее мощный инструментарий для маркетингового анализа. Эта методика выделяет пять главных факторов, обуславливающих конкуренцию, а, следовательно, определяющую тактику и стратегию предприятия. Самая популярная методика у профессионалов. Но ее недостаток в том, что она не рассматривает всех частностей и исключений. А так же эта методика должна разрабатываться для каждого отдельного направления бизнеса.

Оцените значение

Сложно переоценить необходимость проведения исследований рынка для жизнеспособности предприятия. Анализ дает не только четкое представления настоящей ситуации в отрасли и место конкретной компании на нём, но и показывает вероятности развития событий в будущем.

Результаты исследований в совокупности с плановой и отчетной информацией позволяют предприятию разрабатывать стратегические меры заблаговременно (развитие благотворных процессов, устранение выявленных диспропорций и отслеживание возможных). Анализ рынка позволяет осуществлять максимально эффективные мероприятия – организационные и экономические.

Ссылка на основную публикацию
Adblock
detector